Методы
Задача качественных методов исследований – исследовать проблему «изнутри» – со стороны потребителей либо экспертов (участников исследования), рассмотреть все многообразие возможных мнений, изучить возможные тенденции в оценках и отношении, мотивации и предпочтениях.
Следует помнить, что результаты качественных исследований не являются репрезентативными и не могут рассматриваться как полное, статистически проверенное отображение реальности.
При необходимости репрезентативного подтверждения данных, полученных в ходе качественного исследования, рекомендуется проведение количественных исследований.
